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市场营销学
来源:青青翠竹出版中心 浏览次数:
51
次
主编:
朴春万
定价:
38元
书号:
9787561072301
出版社:
辽宁大学出版社
出版日期:
2020-04-01
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内容介绍
本书涉及知识面广,内容丰富,既抽象又具体,给初学者带来一定困难。为帮助学习者深刻理解、准确把握这门课的基本理论和方法,我们特编写了这本教材。本教材的内容通俗易懂,简单明了,突出重点,便于自学。
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图书目录
目录
第一章绪论
第一节市场营销学的产生与发展
第二节市场营销学的研究对象
第三节市场学基本原理
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义
第二节市场营销的微观环境的分析
第三节市场营销的宏观环境的分析
第四节市场营销环境分析方法
第三章消费者市场及市场细分化
第一节消费者市场分析
第二节生产者市场分析
第三节市场细分化
第四节目标市场策略及市场定位
第四章市场营销调研与预测
第一节市场营销调查研究
第二节市场营销信息系统
第三节市场预测
第五章产品策略
第一节产品组合策略
第二节产品生命周期
第三节新产品开发与推广
第四节品牌与包装
第六章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节产品定价方法
第三节定价策略
第四节定价程序与价格变动
第七章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节影响分销渠道选择的因素
第三节分销渠道策略
第四节分销渠道系统的发展
第五节商品储存和运输
第八章促销策略
第一节促销组合策略
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节宣传报道
第九章市场营销策划、组织与控制
第一节市场营销策划
第二节市场营销组织概述
第三节市场营销控制
第十章国际市场营销
第一节国际市场营销的概述
第二节国际市场营销环境的分析
第三节国际市场细分与目标市场选择
第四节进入国际市场的方式
第五节国际市场营销组合策略
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