本教材按照市场调查与预测的内在程序，本着“理论够用，重在实践”的原则而编写。在内容上，注重收集和引入实例，深入浅出、简明扼要、通俗易懂。全书共分九章，涵盖了市场调查与预测的的全过程，具体内容有：市场调查概述、市场调查组织与策划、市场调查资料收集、抽样调查技术、问卷设计技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测、市场调查报告的撰写等内容。本教材适合于高等院校的市场营销及相关专业学生使用，也可作为相关技术人员业余参考书。  

目录 
 
1市场调查概述（） 
1.1市场与市场调查（） 
1.2中外市场调查的产生与发展（） 
1.3市场调查的类型与内容（） 
1.4市场调查原则与步骤（） 
2市场调查组织与策划（） 
2.1市场调查机构与人员（） 
2.2市场调查方案设计（） 
3市场调查资料收集方法（上）（） 
3.1市场调查资料收集方法分类（） 
3.2文案调查法（） 
3.3定性调查法（） 
4市场调查资料收集方法（下）（） 
4.1访问调查法（） 
4.2观察调查法（） 
4.3实验调查法（） 
5市场调查抽样技术（） 
5.1抽样调查基本概念（） 
5.2随机抽样与非随机抽样调查（） 
5.3样本容量的确定（） 
6市场调查问卷设计（） 
6.1调查问卷的含义与作用（） 
6.2调查问卷类型与结构（） 
6.3调查问卷设计的程序及技巧（） 
7市场调查资料的整理与分析（） 
7.1市场调查资料的整理（） 
7.2市场调查资料的分析（） 
8市场预测（） 
8.1市场预测概述（） 
8.2定性市场预测方法（） 
8.3定量市场预测方法（） 
9市场调查报告的撰写（） 
9.1市场调查报告基本概念（） 
9.2市场调查报告结构与写作技巧（） 
9.3口头市场调查报告（） 
参考文献（）