在广告营销传播理论与实践迅速发展的时代，广告的内涵和外延正在发生变化。本书密切联系广告学科的理论发展和广告业界的现实态势，在结合我国高校广告教育实际情况的基础上，借鉴了其他同类书的合理内容，较为完整地阐述了广告学科的基本理论与实务知识。

全书十二章，两大部分：第一部分广告理论，主要介绍了广告导论、广告活动的参与者以及广告活动的核心——广告受众。第二部分以广告运作的程序为主线，介绍了广告运作活动中的广告战略、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案与制作、广告媒体以及广告效果的测定，最后介绍了贯穿广告活动始终的广告管理以及广告的发展——网络广告。从整体上看，本书的体系较为合理，内容与形式均有更新，适合于高校广告学、市场营销学等相关专业作为课程教材和参考读物。

目录

 

第一部分广告理论

 

第1章广告导论

1.1广告的定义

1.2广告的分类

1.3广告的功能

1.4广告的要素

第2章广告产业

2.1广告主

2.2广告公司

2.3广告媒体机构

第3章广告受众与广告心理

3.1广告受众的概述

3.2广告受众的心理

3.3广告受众与广告诉求

第二部分广告实务

 

第4章广告运作与广告战略

4.1现代广告运作

4.2广告计划的制订

4.3广告目标确定

4.4广告战略

4.5如何拟订广告战略计划

4.6广告预算

第5章广告调查

5.1广告调查概述

5.2广告调查的范围和内容

5.3广告调查的方法

5.4广告调查报告

第6章广告策划

6.1广告策划的定义及作用

6.2广告策划的要求与原则

6.3广告策划的程序

6.4广告策划书的格式

第7章广告创意

7.1广告创意概述

7.2广告创意的基本理论

7.3广告创意的程序

7.4广告创意的思维方法

7.5广告创意的类型和应注意的问题

第8章广告文案与制作

8.1广告文案创作

8.2广告设计

8.3平面广告的设计与制作

8.4电子广告的设计与制作

8.5其他广告的设计与制作

第9章广告媒体

9.1广告媒体的概述

9.2广告媒体的分类

9.3广告媒介组合策略

第10章广告效果测定

10.1广告效果的概述

10.2广告效果测定

10.3广告效果测定

第11章广告管理

11.1广告管理概述

11.2广告行政管理

11.3广告行业自律

11.4广告社会监督机制

11.5广告组织及其管理

第12章网络广告

12.1网络广告概述

12.2网络广告的策划

12.3网络广告的定价与效果评估

主要参考文献