本书与经典市场营销教材结构相似，共分为三篇十二章。第一篇网络营销基础，包括第1-4章，重点阐述了互联网对于市场营销理论的巨大影响，以及如何利用互联网这个互动媒体寻找战略机遇，承前启后地帮助学习者顺利地将市场营销的思维定式转向网络营销新思维模式。第二篇网络营销策略，包括第5-8章，将从理论的宏观角度(战略)和微观层面(4P营销理论)分别告诉学习者如何制定适合企业自身情况的、行之有效的网络营销策略。第三篇网络营销方法，包括第9-12章，精选了网络营销站点、搜索引擎营销、E-mail营销和网络广告等实践领域，为学习者展示了网络营销策略的实践过程，以期能对实践者有所启发. 
 

第一章网络营销导论（） 
第一节现代市场营销综述（） 
第二节网络营销基本概念（） 
第三节网络营销的发生和发展（） 
第四节网络营销与传统营销（） 
第二章网络营销环境（） 
第一节网络营销的宏观环境（） 
第二节网络营销的微观环境（） 
第三节网络营销支持环境（） 
第三章网络消费者购买行为分析（） 
第一节网络时代消费方式的变化（） 
第二节网络用户行为特征调查（） 
第三节网络消费者购买行为分析（） 
第四节网络集团顾客行为分析（） 
第四章网络营销调研（） 
第一节网络市场调研概述（） 
第二节网络调研渠道的选择（） 
第三节网络营销直接调研（） 
第四节网上间接调研（） 
第五章网络营销产品策略（） 
第一节网络营销产品概述（） 
第二节网络营销新产品开发策略（） 
第三节网络营销服务策略（） 
第四节网络营销品牌策略（） 
第六章网络营销渠道策略（） 
第一节渠道概述（） 
第二节新的分销体系（） 
第三节网络营销的渠道体系（） 
第四节渠道功能（） 
第五节渠道建设策略（） 
第六节网络营销物流渠道策略（） 
第七章网络营销促销策略（） 
第一节网络促销概述（） 
第二节网站推广（） 
第三节网上销售促进（） 
第四节网络公关（） 
第八章网络营销定价策略（） 
第一节网络营销定价概述（） 
第二节网络营销价格策略（） 
第三节网络营销免费价格策略（） 
第九章网络营销导向的企业网站建设（） 
第一节我国企业网站存在问题（） 
第二节企业网站设计原则（） 
第三节企业网站建设（） 
第四节营销导向型网站后期优化（） 
第十章搜索引擎营销（） 
第一节搜索引擎概述（） 
第二节搜索引擎营销与传统企业营销（） 
第三节搜索引擎优化（） 
第十一章许可Email营销（） 
第一节许可Email营销的基本原理（） 
第二节许可Email营销（） 
第三节Email营销效果评价（） 
第十二章网络广告（） 
第一节网络广告概述（） 
第二节网络广告的实施（） 
第三节网络广告的效果评估（